體育播報5月5日宣 在亞冠精英聯(lián)賽首個賽季落下帷幕后，《足球報》發(fā)文對于這屆賽事進行了點評
，認為是一次失敗的“產(chǎn)品傳播”
。
亞足聯(lián)全盤照搬歐冠
，打造亞冠精英聯(lián)賽（ACLE），并將之視為提升亞洲俱樂部賽事全球影響力和商業(yè)價值的王牌“產(chǎn)品”
。早在去年亞足聯(lián)就對亞冠精英聯(lián)賽
，從賽事品牌定位
、視覺標識、傳播策略和商業(yè)運營各方面進行了全方位的深度整合
。而這個過程中
，亞足聯(lián)始終以全面對標歐冠，進行亞冠精英聯(lián)賽的“產(chǎn)品傳播”和營銷核心包裝
。
但亞冠精英聯(lián)賽首賽季賽罷
，亞足聯(lián)的這個“產(chǎn)品”，在傳播和營銷上并未達到預期效果
。亞冠精英聯(lián)賽（ACLE）本應像其他大洲冠軍聯(lián)賽一樣
，具有鮮明洲際個性身份和足球文化風格，但最終只是成為沙特足球豪門的資本足球嘉年華
。本屆四強
，如果沒有川崎前鋒的頑強存在，人們會不會認為這個決賽階段不過是幾支“歐洲過氣明星隊”的亞洲巡回賽
？
亞冠精英聯(lián)賽這個本該代表全亞洲的賽事“產(chǎn)品”
，至少在傳播營銷方面是徹底失敗的，畢竟沒有哪個大洲聯(lián)賽會主動被更高級的賽事全方位覆蓋
。但現(xiàn)在的亞洲精英聯(lián)賽
，更像是歐冠聯(lián)賽在亞洲臨時整合的“低配版”。甚至
，在代表亞洲俱樂部足球最高榮譽的獎杯上
，都找不到鮮明的亞洲文化元素。
亞冠精英聯(lián)賽與歐冠聯(lián)賽采用相同的瑞士輪賽制
，全球洲際大賽僅此兩家
。但因為亞洲地域過于遼闊，球隊無法像歐冠那樣實行相對更徹底的瑞士輪賽制
，只能繼續(xù)按照東西亞分區(qū)，從而在抽簽階段極大降低聯(lián)賽階段的吸引力
。
雖然亞足聯(lián)盡可能將比賽時間與歐冠聯(lián)賽錯開
，避免在傳播營銷方面被歐冠“淹沒”，但還是基本按照歐冠賽程設置
，只是東西亞大區(qū)有所區(qū)分
。亞冠精英聯(lián)賽的比賽日安排在3天之內(nèi)，遇上歐冠比賽日時
，盡可能安排時差更大的東亞大區(qū)比賽
，但西亞大區(qū)比賽還是有一半與歐冠撞期。八強決賽階段亞冠半決賽也與歐冠半決賽撞期
，這對任何后進洲際冠軍聯(lián)賽而言
，都是難以理解的產(chǎn)品傳播失敗案例
。
即便歷史更悠久，影響力更大的南美解放者杯
，都選擇避開歐冠過于強大的傳播力
，盡可能保護自己的本土影響力和商業(yè)價值。但新版亞冠精英聯(lián)賽
，在繼承亞洲足球文化傳統(tǒng)
，樹立亞洲賽事個性風格方面幾乎看不到有真正的突破。如果說有
，也是全面向西亞傾斜的一邊倒
，而不是兼顧整個亞洲文化元素的多樣性。
亞冠精英聯(lián)賽從賽期
、賽制
、外援到賽事“產(chǎn)品”標識為代表的設計，傳播和營銷
，都更像是沙特足球以歐洲為模板的“低仿”版
。當一個洲際大賽只是以全盤照搬歐洲賽事為目標，自然就失去了自身的賽事文化獨立性和辨識度
。
亞洲足球近年全面倒向西亞甚至沙特
，對整個亞洲足球的均衡發(fā)展絕非好事。沙特足球急于像卡塔爾一樣進入歐洲
，獲得歐洲足球界的認可
，這個無可指摘，但他們不應該以亞洲冠軍精英聯(lián)賽這樣的洲際賽事作為獻祭
圖片報：丘庫埃梅卡已飛抵多特，安塞爾米諾隨后前往
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